J.C. Rags
Overview
In 2022 hebben wij bij Only for Men de merkrechten overgenomen van J.C. Rags. Het merk is eind jaren tachtig opgericht en werd op het hoogtepunt bij zevenhonderd retailers in onder meer Nederland, België, Duitsland, Canada en de VS verkocht.
J.C. Rags is moderne collectie met vintage details. Waar het niet draait om de prijs, maar om kwaliteit. Een neutrale collectie met lichte zandkleuren en grijsblauw. Aangevuld met stoere pastelkleuren, die maken de collectie toch nét even anders.
My contribution
Filmen Montage Sound Design Locatie
The team
Fotograaf Videografie Visagist Stylist
Year
2022
Proces
De fotograaf en ik zijn samen op pad gegaan om een locatie te zoeken die past bij de nieuwe stijl die wij hebben bedacht voor de sfeerbeelden van de nieuwe collectie. Als snel kwamen uit op het idee om de shoot te houden in een oude verlaten fabriek, en daarbij viel ons oog op de papierfabriek in Nijmegen. 45.000 vierkante meter aan rauwe, industriële sferen die goed past bij onze creatieve richting.
Na de locatie goed te hebben onderzocht en elke hoekje te hebben bekijken zijn we verder gegaan met het bedenken van een verhaal dat goed past bij J.C. Rags. Zo onstond vervolgens het idee om de modellen op zoek te laten gaan naar de oorsprong van de merkwaarden van J.C. Rags.
Al onderzoekend in de fabriek gewapend met een analoge video camera proberen ze alles wat ze tegenkomen vast te leggen. En gaan ze op zoek naar de cirkels die terugkomen in het J.C. Rags logo. Door het gebruik van die analoge camera kunnen we in de video gebruik maken van stijl elementen die refereren naar het ouderwetse 35mm film formaat.
Resultaat
Het resultaat is een serie van 3 video's. 2 Collectie video's en 1 teaser voor de lancering van de webshop. In deze collectie video's wordt goed de essentie van het merk weergeven met die knipoog naar het verleden met de analoge film camera. Benieuwd geworden naar het resultaat? Klik dan op de onderstaande button en bekijk de playlist.